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CTDia


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PROBLEMA


A CTDia – Comunidade Terapêutica Dia é um projeto pioneiro destinado a tratar dependentes químicos (álcool e outras drogas), apostando na liberdade como diferencial. Os pacientes não são excluídos da sociedade, passam o dia na clínica e, à noite, voltam para o convívio com a família.
O número de dependentes químicos aumenta e a população desconhece as instituições habilitadas para seu tratamento. O problema está aí: como tornar conhecida a CTDia, divulgar seu novo método de tratamento e estimular profissionais voluntários a abrir sedes da entidade e ampliar o número de atendimentos?

SOLUÇÃO


A estratégia inovadora desenvolvida pela OpusMúltipla para resolver o problema consistiu em desenvolver uma oficina de comunicação com os pacientes da CTDia. Pela primeira vez, uma campanha contra as drogas foi criada pelos maiores especialistas no assunto: os dependentes químicos. Em conjunto, profissionais da Agência e pacientes da clínica analisaram cases, estudaram mais de cem filmes publicitários contra as drogas, nacionais e internacionais, e geraram uma campanha completa de comunicação integrada.
Redesenho de marca, cinco filmes, vídeo institucional, anúncios de revista, jornal, mídia exterior, spot de rádio, folder, web site com Sala de Imprensa Virtual, ações de marketing direto para jornalistas e evento de lançamento.

RESULTADOS


Os meios de comunicação disponibilizaram gratuitamente o equivalente a R$ 3 milhões em espaço para anúncios e matérias jornalísticas. A entidade ganhou destaque nacional e mais de 30 sedes foram abertas em todo o País.

Peças

 

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